Rédigé par Jean-François-Éric Isabel, Conseiller en affaires électroniques, SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche est une étape importante dans votre développement en affaires électroniques. Avec la quantité des contenus sur le Web et la présence d’une compétition en croissance continuelle, il est primordial de bien se référencer et d’entretenir son processus de positionnement.
Pour ce faire, nous vous proposons quelques éléments en référencement (SEO). Considérez que pour obtenir des résultats optimaux, chacun des éléments exposés devrait être traité et que certains s’appliquent mieux à des moments précis du processus. Il vous est toutefois possible de les travailler individuellement et selon vos capacités.
L’approche proposée comprend quatre (4) volets :
- La stratégie
- La production marketing
- La production Web
- L'analytique
Une stratégie SEO gagnante est un retour sur investissement garanti
Au-delà de l’aspect technique, le SEO est un élément du marketing à part entière. Il est l’une des pierres angulaires qui pourra assurer l’obtention du meilleur retour sur investissement possible.
Quand? Une bonne stratégie SEO devrait être planifiée au même moment que la planification stratégique de votre site, soit avant sa production.
Pourquoi? Tout dépend du niveau de votre compétition, car le SEO peut être un chemin ardu. Une bonne préparation permet de trouver des termes clés (mots-clés) pertinents, de catégoriser ses contenus de façon optimale et de rédiger des textes qui répondront à la demande. En SEO, tout est question de contenus. Un bon audit SEO vous permet d’effectuer des choix éclairés sur vos contenus, qui, eux-mêmes, seront justifiés et soutenus par des statistiques et de l’information concrète.
Faire sa stratégie SEO après la réalisation de votre site Web est équivalent au fait de se questionner sur le nombre de pièces que vous auriez aimé avoir une fois votre maison bâtie...
Dans le cas où votre site est déjà en ligne, assurez-vous auprès de votre fournisseur Internet que votre site est apte à être optimisé. Certains aspects techniques pourraient vous rendre la vie facile ou plus difficile.
Ensuite, il sera de votre responsabilité de travailler le potentiel de vos contenus actuels ou d’en développer de nouveaux.
Comment? Idéalement, impliquez un professionnel dans ce processus. Une personne qui possède un haut taux de connaissances en SEO sera un investissement garant de succès. Si vous n’avez pas cette possibilité ou si vous désirez vous-mêmes vous lancer un défi personnel, voici vos premiers pas en SEO.
2. La production marketing
A. Identifiez votre cible et votre message
L’identification de la cible et de votre message est l’élément clé de votre potentiel de positionnement.
La cible : Sachez d’abord à qui vous désirez parler. Un public général ou spécialisé? Des acheteurs, des distributeurs, des revendeurs, des techniciens? Un seul de ceux-ci ou plusieurs d’entre eux? Savoir à qui vous voulez vous adresser permettra d’orienter votre message.
Le message : Quel langage et quel message devriez-vous utiliser pour votre ou vos cibles? Pour un même produit ou service, une approche différente sera préconisée, et ce, en fonction de votre cible. Par exemple, vous ne parlerez pas de la même façon à des architectes et des autoconstructeurs. Chaque cible aura son langage, ses mots-clés, son contenu. Si possible, évitez de répondre à toutes vos clientèles en une seule page Internet, optez plutôt pour une stratégie efficace!
B. Identifiez vos mots-clés
Une fois vos cibles et vos messages identifiés précédemment, il est maintenant temps de rechercher les mots-clés les plus importants et offrant le meilleur potentiel de rendement. Pour ce faire, plusieurs outils peuvent vous aider à faire vos recherches de mots-clés et à vous fournir des informations pertinentes sur le potentiel de recherche que chacun représente. Keyword Tool de Google Adwords est un excellent outil pour commencer
votre référencement.
Priorisez les phrases descriptives
Évitez de vous positionner sur des mots-clés uniques. Votre performance tient principalement en 10 résultats, soyez donc précis dans votre positionnement. Aussi, plus vos mots-clés représentent un niveau compétitif, plus votre coût de référencement risque d’être élevé et votre taux de conversion faible.
Choisissez les mots à utiliser
Selon les informations recueillies lors de votre recherche de mots-clés, il vous faut choisir lesdits mots que vous utiliserez sur vos pages Internet. À la base, portez votre attention sur le meilleur ratio qu’il vous est possible d’obtenir entre le taux de compétition et le taux de recherche mensuel. Des techniques de sélection de mots-clés plus avancées existent, mais pour débuter, optez pour l’approche plus fonctionnelle.
Choisissez un ou deux ensembles de termes clés par page, jusqu’à un maximum de trois, selon la longueur de ceux-ci.
Si possible, éviter d’inclure des termes tels que : les déterminants (le, la, les), les prépositions (de, à, en), etc. Leur utilisation n’est pas significative et vous fera perdre des espaces de caractère précieux. Incluez ces termes uniquement dans vos corps de texte.
Percevez les opportunités
L’analyse de vos mots-clés vous permettra de percevoir certaines opportunités qui auraient pu vous échapper lors d’une première analyse marketing. Certains d’entre eux pourraient démontrer un fort potentiel de rendement et vous inciter à développer du contenu en conséquence.
C. Catégorisez vos contenus
Voyez votre site Internet comme un ensemble de pages uniques reliées sous un même environnement et dont chacune des pages représente une porte d’entrée sur celui-ci. Je m’explique. Chacune de vos pages propose un cadre d’information différent : informatif, technique ou promotionnel et selon une approche résumée, généraliste ou détaillée. On peut donc dire que chaque page a son message. Les moteurs de recherche les traitent et les classent avec autant d’unicité, ce qui permet d’offrir les résultats les plus pertinents possible aux internautes, que ce soit en proposant un accès au site général ou à une page particulière selon leur recherche.
Une fois cet élément assimilé, vous devriez être en mesure de voir l’importance de bien définir ainsi que de bien classer l’ensemble des contenus afin d’obtenir un référencement gagnant.
Prochainement dans notre infolettre, nous aborderons d’autres notions en production marketing et Web ainsi qu’en analytique.
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